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作者:澳门海上皇宫官网-澳门海上皇宫注册-海上皇宫最新网址    发布时间:2020-02-27 13:31:45    
  

  10月14日,百度消费众筹平台上线的首款聚焦城市商圈消费的产品“众筹工体商圈,为北京国安加油”再次受到用户侧目,102万产品总份额销售一空,不禁再次让人感慨一切传统行业遇到互联网都能激发新的能量。

  从百发有戏之《黄金时代》到百发有剧之《战马》,再到如今的百发有足球之“工体商圈”,百度在各大互联网公司中,率先将互联网金融带入到了体育领域,以对3600行的逐行渗入践行着其当初“百发有一切”的诺言。而从以足球经济撬动城市商圈,瞄准众多稀缺特权消费产品的玩法则不难看出,百度互联网金融正向更多传统O2O领域蔓延,逐渐衍进为更广泛的消费金融。

  百度 “众筹工体商圈”项目相关说明显示,该项目主要围绕2015年中超联赛收官之战,国安对恒大的比赛展开。共提供包含国安之夜演唱会、VIP包厢看球等23款消费类产品。成为继影视、舞台剧之后,百度消费众筹平台上首个体育相关项目。

  根据去年10月,国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确确定了“2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标。这就意味着我国体育行业从当前的1万亿到10年后的5万亿,还有400%的增长空间。庞大的市场增长红利成为百度消费众筹进军体育行业的重要动因。

  与此同时,粉丝经济效应无疑也是互联网金融青睐包括电影、舞台剧、体育等休闲娱乐行业的重要因素。特别是体育行业的球迷,相比影迷而言,往往对周边产品的热情和忠诚度会更高。以此次“工体商圈”项目国安对恒大的比赛为例,此前四次在工体的比赛,就曾吸引了五万多球迷现场观看。国安主场对战恒大的比赛球票往往一票难求,包厢看球的资格通常也没有办法通过售票的途径获得,而通过百度消费众筹平台,用户则可以增加更多购票渠道选择和以优惠价格购买包厢看球的机会。“众筹工体商圈”中的23款消费权益产品,也都是深受球迷青睐。由此,百度可以轻松圈定数以万计的球迷用户,将之转化为百度消费众筹平台用户。

  事实上,体育众筹在国外已经由来已久,最为著名的体育众筹案例,莫过于2014年西甲球队埃瓦尔队因为注册资本不足面临降级,最终以众筹的方式获得来自世界各地的172万欧元“救命钱”帮助埃瓦尔队留在西甲。但相比国外的风生水起,国内体育相关众筹却因产品设计不科学、用户参与感差、平台号召力不强等原因,一直未能取得长足发展。

  那么,百度消费众筹平台推出的首个体育项目为何却可以轻松成功呢?究其原因有以下三点:首先,对于产品的精挑细选成为热销关键,国安对恒大比赛强大的号召力以及23款稀缺产品的设计都对球迷形成强有力的号召力。第二,百度平台的影响力,特别是在消费众筹领域积累了大量的优质用户并培养较为成熟的消费众筹市场。此前上线的百发有戏、战马等金融产品都深受用户喜爱和信任,并曾创下了1分钟销售1800万等销售奇迹。第三,5%资金占用补偿。边消费边赚钱一直是百度消费众筹的特点,同样,众筹工体商圈产品中,参与用户未消费的资金将享受年化5%的资金占用补偿,消费+金融的复合式权益,有利于带动用户的参与。

  由此看来,优质的项目、靠谱的平台、明确的投资回报,成为百度消费众筹平台激发体育+众筹大能量的关键。

  与百度以往的消费众筹产品相比,此次“众筹工体商圈”产品的资金占用补偿是年化5%,虽然相比目前股市行情及互联网宝宝等金融产品,具有相当优势,但却比此前的8%有所下降。而另一方面,此次的消费权益却无论在数量上,还是在对用户的针对性上,都胜过此前产品。相比以往互联网金融单纯用高收益吸引用户的做法,以消费权益为主,补偿作为有效补充,成为百度这一次消费众筹的最大特色。

  另外,与国外体育众筹多将产品设定在众筹体育比赛上不同,百度此次消费众筹则锁定在体育比赛周边产品上,包括餐厅包场看球、《死磕日记》漫画书、国安定制握奇手环、国安球迷专供红星黑苏二锅头等。这样做的一个好处在于,覆盖的是体育这一长尾垂类的用户,撬动的却是吃穿用娱等多方面的消费。由此可见,百度要做的,并不是单纯的体育众筹,而是要做城市商圈生活消费众筹。工体商圈作为一个覆盖赛事、餐饮、娱乐等多方面消费需求的综合商圈,人流量、消费能力、衍生经济都具有相当规模,而体育比赛,只是撬动这一商圈的切口。

  为什么要做城市商圈?因为商圈涵盖了人们本地生活日常吃喝玩乐的大量需要。通过以城市商圈为单位,整合商圈内的餐饮娱乐等生活服务,为用户提供便利和优惠,未来还可以将百度地图LBS服务、百度糯米O2O服务融入进来,再配合上百度钱包的支付闭环,将可以直接完成该商圈的O2O生态布局。消费金融和O2O,在生活服务上关系太紧密,用具有不同属性的粉丝、忠诚度最高的用户来切入,将更高效、融合能力更强。这才是百度消费众筹的大算盘,也是未来百发有一切,连接3600行的关键。

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